Suchmaschinenoptimierung: gewinne neue Kunden über deine Website
Suchmaschinen-Optimierung: gewinne neue Kunden über deine Website
Mehr Reichweite erzielen, Leads generieren und neue Kunden gewinnen: Geht das auch ohne ein grosses Werbebudget für Anzeigen und Banner?
Ja, das geht: mit den richtigen SEO-Massnahmen und anderen Optimierungen für deine Website. Wir zeigen dir in diesem Blog, worauf du achten solltest.
Was genau ist eigentlich Suchmaschinen-Optimierung?
Der Begriff Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde, aber es lohnt sich, einmal genauer hinzuschauen, was Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) im Detail umfasst.
Generell handelt es sich bei SEO um einen Prozess, bei dem Massnahmen ergriffen werden, um die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern. Das Hauptziel von SEO besteht darin, qualifizierten Traffic auf die Website zu lenken und die Anzahl der Besucher zu erhöhen. Das bedeutet: SEO tut genau das, was auch bezahlte Anzeigenschaltungen bezwecken – nur mit anderen Mitteln.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?
SEO ist damit ein Zweig des Suchmaschinenmarketings (Search Engine Marketing, SEM). Der andere Zweig ist SEA, Search Engine Advertising, und meint bezahlte Anzeigen wie zum Beispiel Google Ads. Ideal ist es natürlich, wenn du sowohl organisch mit professionellen SEO-Massnahmen als auch gestützt durch bezahlte Anzeigen deine Website sichtbar zu machst.
Grundvoraussetzung ist jedoch immer, dass die Website mit einem soliden SEO für ein organisches Reichweitenwachstum ausgerüstet ist. In diesem Bereich haben aber viele Unternehmen ihre Hausaufgaben noch nicht gemacht und verschenken damit wichtige und wertvolle Leads.
Suchmaschinen-Optimierung auf der eigenen Website (onpage)
Wonach suchen deine Zielgruppen? Welche Schlüsselbegriffe (Keywords) müssen auf deiner Seite enthalten sein, damit deine Seite gefunden wird?
Die Keyword-Recherche und -einbindung auf deiner Website nimmt eine wichtige Rolle ein, ist aber nicht so trivial, wie es auf den ersten Blick aussieht. Google liefert hierzu Unterstützung zum Beispiel über den Keyword-Planner oder Google Trends.
Darüber hinaus kannst du ganz einfach über die Eingabe von Keywords in der Google Suche bereits über die Autocomplete-Funktion eine Idee bekommen, welche verwandten Begriffe besonders häufig gesucht werden.
Denn Google vervollständigt angefangene Eingaben automatisch und du erhältst eine Liste besonders häufig nachgefragter Keywords.
Hier ein Beispiel mit den Suchbegriffen «google ranking»:
Wonach suchen deine Zielgruppen? Welche Schlüsselbegriffe (Keywords) müssen auf deiner Seite enthalten sein, damit deine Seite gefunden wird?
Die Keyword-Recherche und -einbindung auf Ihrer Website nimmt eine wichtige Rolle ein, ist aber nicht so trivial, wie es auf den ersten Blick aussieht. Google liefert hierzu Unterstützung zum Beispiel über den Keyword-Planner oder Google Trends.
Darüber hinaus kannst du ganz einfach über die Eingabe von Keywords in der Google Suche bereits über die Autocomplete-Funktion eine Idee bekommen, welche verwandten Begriffe besonders häufig gesucht werden.
Denn Google vervollständigt angefangene Eingaben automatisch und du erhältst eine Liste besonders häufig nachgefragter Keywords.
Hier ein Beispiel mit den Suchbegriffen «google ranking»:
Was Google belohnt
Google behandelt und bewertet Websites immer aus User-Sicht: Dabei steht die Benutzerfreundlichkeit an erster Stelle. Findet man auf deiner Website die erwarteten Inhalte? Und das komfortabel, schnell und sicher? Dann sind dies optimale Voraussetzungen für ein gutes Ranking. Für dein Onpage-SEO bedeutet das:
- Optimiere Ladezeiten für Bilder und Videos
- Entscheide dich für ein leistungsfähiges Webhosting
- Stelle sicher, dass deine Website über eine SSL-Verschlüsselung verfügt
- Achte darauf, dass die mobile Version deiner Website ebenfalls optimiert ist, denn Google bewertet nach dem Prinzip «Mobie First» und steuert für die Indizierung auch nur noch die mobilen Versionen von Websites an.
Suchmaschinen-Optimierung durch Backlinks (offpage)
Denn Backlinks werden von Suchmaschinen als Vertrauenssignal bewertet – vorausgesetzt, sie stammen von vertrauenswürdigen und relevanten Websites. Verwende also viel Sorgfalt auf die Auswahl der passenden Websites, bevor du um eine Verlinkung auf deine Seite bittest.
Auch ausserhalb deiner eigenen Website kannst du viel dafür tun, Google von der Relevanz deiner Website zu überzeugen und damit dein Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern. Ein besonders wichtiger Baustein dabei ist der Linkaufbau (Backlinks von anderen Websites, die auf die eigene Website verweisen).
Suchmaschinen-Optimierung mit Hilfe von Local SEO
Local SEO bezieht sich auf die Optimierung einer Website oder eines Unternehmens für lokale Suchanfragen in den Suchmaschinen. Ziel ist es, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern, wenn Nutzer nach Produkten oder Dienstleistungen in deiner unmittelbaren Nähe suchen.
Besonders relevant ist dies für Unternehmen, die lokal oder regional tätig sind, wie lokale Geschäfte, Restaurants, Dienstleister oder medizinische Einrichtungen.
Die wichtigsten Werkzeuge für erfolgreiches Local SEO:
- Optimiere deinen Eintrag bei Google My Business! Dies umfasst zum Beispiel das Hinzufügen von genauen Unternehmensinformationen, wie Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer und Kundenbewertungen.
- Erstelle eine lokale Keyword-Recherche: Die Identifizierung und Verwendung relevanter lokaler Keywords in Website-Inhalten und Metadaten stellt sicher, dass deine Website bei lokalen Suchanfragen angezeigt wird.
- Trage deine Website in lokale Branchenverzeichnisse und Bewertungsplattformen ein, um die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit zu erhöhen.
- Optimiere deinen Content, indem du qualitativ hochwertige und relevante Inhalte mit Bezug zu lokalen Themen, Veranstaltungen oder anderen Besonderheiten erstellst, um die lokale Relevanz deiner Website zu steigern.
Weitere wichtige Faktoren einer effektiven Offpage-SEO-Strategie
Social Media: Die Präsenz und das Engagement in sozialen Medien kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit deiner Website zu erhöhen und Verweise von Social-Media-Plattformen zu generieren.
Erstelle Profile auf verschiedenen Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn und teile regelmässig Inhalte, die für deine Zielgruppe relevant sind.
Zudem kannst du Social-Media-Gruppen beitreten, die deiner Branche oder deinem Thema entsprechen, um mehr Sichtbarkeit zu erlangen.
Content-Marketing: Hochwertige Inhalte, die von anderen Websites verlinkt werden, können ebenfalls dazu beitragen, deine Sichtbarkeit zu steigern.
Erstelle Blog-Posts, Infografiken oder Videos, die deine Zielgruppe ansprechen. Teile diese Inhalte auf deinen Social-Media-Kanälen und anderen relevanten Plattformen.
Dadurch kannst du nicht nur deine Reichweite erhöhen, sondern auch Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen.
Kundenbewertungen und Empfehlungen: Stelle sicher, dass deine Website Bewertungen und Empfehlungen von zufriedenen Kunden enthält.
Positive Bewertungen können dazu beitragen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen und potenzielle Kunden zu überzeugen, mit deinem Unternehmen zu arbeiten.
Influencer-Marketing: Die Zusammenarbeit mit Influencern oder Meinungsführern in der Branche ist ebenfalls eine Chance, die Reichweite und Sichtbarkeit deiner Website zu erhöhen, Backlinks zu erhalten und neue Kunden zu gewinnen.
Wähle dabei sorgfältig aus, mit wem du zusammenarbeitest, um sicherzustellen, dass die/der ausgewählte Influencer:in zu deinem Unternehmen passt und eine relevante Zielgruppe anspricht.
Gästeblogging und Kooperationen: Auch das Verfassen von Gastbeiträgen auf anderen Websites oder die Zusammenarbeit mit Partnern kann dazu beitragen, deine Reichweite zu erhöhen und Backlinks zu generieren.
Kostenloser Mehrwert: Erstelle E-Books, Whitepapers, Checklisten oder Templates und biete diese auf deiner Website kostenlos an.
Damit schaffst du einen Mehrwert, der als Lead Magnet dienen kann, um potenzielle Kunden dazu zu bringen, ihre E-Mail-Adresse zu hinterlassen und deine Website regelmässig zu besuchen.
E-Mail-Marketing: Nutze E-Mail-Marketing, um deine potenziellen Kunden zu informieren und zu aktivieren. Verschicke beispielsweise Newsletter, Angebote oder Ankündigungen, um deine Zielgruppe auf dem Laufenden zu halten.
Behalte dabei aber in jedem Fall die Datenschutzgesetze im Auge und versende keine Werbe-E-Mails ohne Einwilligung des Empfängers.
Viel Spass bei der Umsetzung und viel Erfolg!
Die geschickte Kombination ausgewählter Strategien unterstützt dich dabei, Kunden auf deine Website zu ziehen und langfristige Beziehungen aufbauen – auch ohne teure Anzeigen zu schalten.
Autor: Christian Tandler, 17.07.2023